رغم احتفاظ "أبل" بصدارة سوق الساعات الذكية عالمياً في 2025، فإن الفجوة بينها وبين أقرب منافسيها بدأت تضيق، في وقت يشهد فيه القطاع نمواً ملحوظاً تقوده شركات صينية بقوة.

 

ووفق بيانات صادرة عن "كاونتر بوينت" ارتفعت شحنات الساعات الذكية عالمياً بنسبة 4% مقارنة بعام 2024، مدفوعة بأداء قوي من "أبل"، إلى جانب "هواوي" و"شاومي".

 

سجلت "أبل" نمواً سنوياً بنسبة 8% — وهو أول نمو سنوي لها منذ 2022 — إلا أن هذه النسبة تبدو متواضعة مقارنة بالقفزة الكبيرة ل "هواوي" (30%) و"شاومي" (18%).

 

وجاء هذا الأداء مدعوماً بإطلاق ساعات:

 

- Apple Watch Series 11.

 

- Apple Watch Ultra 3.

 

- Apple Watch SE 3.

 

وقد ساهمت هذه الطرازات في تعزيز الشحنات خلال الربع الأخير من 2025، مع توقعات باستمرار الزخم في بداية 2026.

 

قفزت حصة "هواوي" السوقية من 13% في 2024 إلى 17% في 2025، مستفيدة من منتجات متقدمة بأسعار تنافسية في السوق الصينية تحديداً.

 

إلا أن غياب حضور قوي في أسواق مثل الولايات المتحدة قد يحد من قدرتها على انتزاع الصدارة عالمياً في المدى القريب.

 

المفاجأة لم تكن في صعود المنافسين، بل في تراجع "سامسونغ".

 

فبعد أن حلت ثالثاً في 2024 بحصة 9%، تراجعت إلى 7% في 2025 مع انخفاض الشحنات بنسبة 12%، لتتراجع خلف "شاومي".

 

بل إن شركة Imoo — المتخصصة في الفئة منخفضة التكلفة في الصين — باتت مرشحة لتجاوز "سامسونغ" إذا استمر الاتجاه الحالي.

 

المثير للاهتمام أن شعبية الساعات التي يقل سعرها عن 200 دولار تراجعت عالمياً في 2025، بينما قفزت مبيعات الفئة بين 200 و400 دولار بنسبة 48% على أساس سنوي، ما أدى إلى ارتفاع متوسط أسعار البيع.

 

ويتوقع محللون أن تواصل "أبل" دفع السوق نحو الفخامة التقنية عبر توسيع اعتماد تقنيات مثل الاتصال عبر 5G والاتصال بالأقمار الصناعية، وهو ما سيدفع مزيداً من العلامات التجارية إلى تبني هذه الميزات ورفع أسعار أجهزتها.

 

في ظل هذا المشهد، تبدو خيارات "سامسونغ" محدودة ما لم تلجأ إلى استراتيجيات تسعير أكثر جرأة، أو حتى حزم ترويجية تربط ساعات Galaxy Watch بهواتف مثل Samsung Galaxy S26.

 

لكن حتى ذلك قد لا يكون كافياً إذا استمرت موجة التحول نحو الساعات الأعلى سعراً — وهي ساحة تتفوق فيها أبل حالياً بخبرة طويلة ونظام بيئي متكامل.

 

وبينما تظل الصدارة في يد "أبل"، فإن الرسالة واضحة: المنافسة تشتد، والهيمنة لم تعد مضمونة كما كانت في السنوات الماضية.